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品牌設計價值的意義?

日期:2017-05-10 / 人氣:

品牌策劃定位


  品牌不同于產品。消費者需要認同產品背后的品牌價值,品牌要持續走向成熟,其價值體系需要透過與消費者不同的接觸點來獲得一致的體現。成功品牌的源頭,皆有一個清晰的價值觀,它不隨波逐流,穩定的與消費者發展處種種關系,因此創業型企業首先需要找到品牌的價值取向,依據品牌價值提取文化體系、象征符號以及特定人群的情感共鳴。就像可口可樂公司,確立了自己的品牌,占領了市場的先機,成為了款可樂,深受消費者喜愛和認可,品牌的功勞不可忽略。品牌戰略尤為重要,圍繞品牌的故事與特性,對市場傳播、產品設計和銷售策略進行深入解讀,因為創業型企業都是圍繞著特定客戶群體的需求,因此品牌設計必須基于客戶的對品牌的要求和提煉。這種品牌文化的來源,正是企業文化初的生存土壤。通過品牌視覺符號實現對品牌核心價值進行演繹。


 

編輯:小君


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