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如何創造持久性價值的品牌商標?

日期:2017-06-07 / 人氣:

  公司名稱不僅僅是一個簡單的文字符號,對一個企業的發展而言,是至關重要的。研究表明,公司名稱與信息加工、消費者認知和投資者決策之間有非常強的關聯度。公司名稱不僅關系到企業所經營的產品投放到市場后,消費者對該企業的認可度,還關系到企業在行業內的影響力。
 

  人們通常認為,一家公司取名比較用心,其產品和服務也是會很用心;相反,取名比較隨意,其產品和服務也可能比較隨意。不僅如此,公司名稱還體現了公司創始人的智慧與價值觀。公司名稱對員工有一種心理暗示作用,久而久之其內涵意義就會潛移默化地植入到員工的心智當中,從而對員工的行為產生影響。好的公司名稱是一種積極的心理暗示,無形中傳播了正能量。
 

  公司名稱主要通過字數、發音、字面意思、內涵意義等對人的行為產生影響作用,主要的影響機制如下圖所示:

  品牌設計價值提升
 

  因此,取一個符合行業特點、有深層次文化底蘊、獨具特色的公司名稱,使公司與其他企業區別開來,對打造英雄联盟知名度、提高公司價值能起到很好的基礎作用,對增強團隊凝聚力、向心力也能起到很好的促進作用。
 

  后總結一下,公司取名該講究些什么,其實道理很簡單:

  ? 公司名應簡潔。公司名不能取得太復雜,易讀易記。比如華為、順豐等,既高大上,又簡單易記,適合口語化。

  ? 公司名應給人以美感和藝術修養好的感覺,有文化底蘊,例如百度、阿里巴巴等。

  ? 要體現行業特征與服務特色,比如平安保險、蒙牛乳業、農夫山泉等。

  ? 公司名字必須新穎,能引起消費者的興趣,如老干媽、海底撈之類的公司名,能使消費者產生興趣和好奇心。


 

編輯:小君